Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения
Авторы: | Филип Котлер , Хермаван Картаджайя |
Перевод: | Анна В. В Горман |
Жанры: | Деловая литература: прочее , Маркетинг, PR, реклама |
Серия: | Атланты маркетинга |
Год: | 2022 |
ISBN: | 978-5-04-165040-7 |
Мы написали первую книгу этой серии «Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе»1 в 2009 году. С тех пор она была издана на 27 языках по всему миру. Как видно из названия, в книге описываются ключевые сдвиги от направленного на продукт маркетинга (1.0) до направленного на потребителя маркетинга (2.0) и далее до человекоцентрированного маркетинга (3.0).
В маркетинге 3.0 потребители ожидают получить от выбранного бренда не только пользу и эмоциональное удовлетворение, но и духовное наполнение. Поэтому компании выстраивают свое позиционирование в соответствии со своими ценностями. Их продукты и деятельность направлены не только на получение прибыли, но также и на решение самых сложных глобальных социальных и экологических проблем.