Маркетинг, менеджмент. Экспресс-курс

Маркетинг, менеджмент. Экспресс-курс
Этот "Экспресс-курс" представляет собой компактное изложение главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера "Маркетинг менеджмент". Книга содержит все основные кейсы, модели и проекты, сохраняя полноту и информативность оригинального текста. В третьем издании были внесены значительные изменения и дополнения, включая новые концепции и обновление примеров, чтобы отразить современные рыночные реалии. Эта книга рекомендуется студентам, изучающим маркетинг, и всем, кто хочет без особых затрат времени получить полное понимание этой области знаний.
Отрывок из произведения:

Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Филипа Котлера и Кевина Лейна Келлера «Маркетинг менеджмент». Упрощенный подход данной книги, несомненно, привлечет внимание тех преподавателей, которые захотят ознакомиться с обзором современных практических и теоретических методов маркетинг менеджмента. Объем текста достаточно невелик, что позволяет включить рассмотрение кейсов, моделей и проектов. Как и предыдущие издания «Экспресс-курса», так и предлагаемое вашему вниманию 3-е издание предназначено помочь компаниям, специалистам и студентам адаптировать свои стратегии маркетинга и менеджмента к требованиям рынка XXI в.

Другие книги автора Филип Котлер
Книга "Основы маркетинга" Филипа Котлера стала первым прикосновением большинства граждан бывшего СССР к мире маркетинга. Изданная в 1990 году издательством "Прогресс", учебник был настолько актуален и востребован, что уже тогда появились множество нелегальных копий, изданных предприимчивыми дельцами. Однако эта книга, которую вы сейчас читаете, является единственным легальным изданием этого бестселлера. В новое издание включена глава об интерактивном маркетинге, а также примеры актуального применения теоретических положений. Она предназначена для студентов экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Эта книга, написанная знаменитым экспертом в сфере маркетинга Филипом Котлером, является бестселлером, которым пользуются миллионы руководителей и профессионалов в области маркетинга. В ней автор систематически представляет 80 ключевых концепций эффективного маркетинга, которые сейчас особенно важны для успеха компаний. Эта книга не только раскрывает классические методы, давно признанные в маркетинге, но и знакомит с инновационными разработками, которые были разработаны в последние годы. Такое руководство обязательно к прочтению для предпринимателей, менеджеров в сфере маркетинга на всех уровнях, а также для студентов, которые хотят глубже понять эту область.
Эта книга предлагает полный обзор стратегического менеджмента, охватывая все необходимые знания, чтобы успешно выжить в условиях жесткой конкурентной борьбы. Она отражает ключевые концепции и теории с помощью множества примеров, которые просто и доступно объясняются из разных сфер бизнеса, включая как вымышленные, так и реальные сценарии. Эта книга будет полезным руководством для всех, кто стремится к успеху в бизнесе и хочет научиться эффективно использовать стратегические принципы.
Гуру маркетинга Филип Котлер представляет свою новую книгу "Маркетинг 3.0", которая окажется откровением для многих и подтверждением для опытных специалистов. Всемирно признанно, что компании, желающие преуспеть на современном рынке в развитых странах, а скоро и в развивающихся, должны освоить и использовать концепцию маркетинга 3.0. Она представляет собой уникальный подход, который обращается к разуму, эмоциям и душе потребителя. Применяя этот способ, вы сможете быстро привлечь покупателей, увеличив свою конкурентоспособность. Однако, главное преимущество маркетинга 3.0 заключается в его способности помочь вам делать добро и получать прибыль одновременно. Благодаря этому подходу, любая компания может внести свой вклад в решение глобальных проблем с пользой и для себя. Книга будет полезна как для профессионалов в маркетинге и менеджменте, так и для преподавателей и студентов.
Вершиной мировой экономики являются лишь несколько сотен городов, где сосредоточено более половины мирового ВВП. Филип Котлер и его брат Милтон, признанные эксперты в области маркетинга, предлагают стратегии по выбору успешного города для расширения бизнеса, делятся советами по открытию нового филиала, а также объясняют, почему установление долгосрочных партнерских отношений с местными властями принесет значительные преимущества в будущем. Книга обязательна для каждого руководителя, стремящегося к росту и развитию своего предприятия. Братья Котлер справедливо обращают внимание на активное развитие городов развивающихся стран в эпоху урбанизации мировой экономики, эти две ключевые тенденции, которые должны учитывать руководители компаний, чтобы сохранить свое лидерство и процветать в новом веке.
«Маркетинг для государственных и общественных организаций» - это книга, которая станет настоящим открытием для сотрудников государственной сферы. В ней рассказаны множество историй успешных государственных учреждений со всего мира. Филип Котлер, всемирно известный эксперт по маркетингу, и Нэнси Ли, консультант по социальному маркетингу, показывают, что маркетинг - это намного больше, чем просто пункт расходов, и не только средство общения. Они предлагают целый комплекс мероприятий, направленных на улучшение уровня жизни граждан. В книге вы познакомитесь с основными принципами маркетинга в государственной сфере и научитесь использовать маркетинговые инструменты для получения поддержки граждан и воздействия на общественное мнение. Идея авторов заключается в том, чтобы увеличить бюджет государственных организаций за счет увеличения доходов и сокращения расходов. Не упустите возможность пополнить свои знания и научиться эффективно применять маркетинг в сфере публичного управления.
Даже если мы уже прочитали множество книг о капитализме, почему стоит обратить внимание именно на эту? Ответ прост: автор – известный маркетолог Филип Котлер, который исследовал капитализм с разных сторон нашей жизни – от заработка денег до политики и экологии. Благодаря своему богатому опыту и знаниям, полученным у лауреатов Нобелевской премии по экономике, он видит скрытые недостатки рыночной системы и предлагает пути их устранения. Новая книга Филипа Котлера – это не просто очередное исследование о капитализме, это осмысленное и понятное пояснение его социальных и экономических аспектов, которое позволит нам получить полное представление о той системе, в которой мы живем.
В новой книге Филипа Котлера и экспертов MarkPlus, Inc. разгадываются секреты использования передовых маркетинговых технологий и анализируются сложности, с которыми сталкиваются маркетологи в современном мире. Издательский макет доступен в формате PDF A4. Узнайте, как преодолеть вызовы диджитализации и эффективно применить новейшие инструменты маркетинга для достижения успеха!
Популярные книги в жанре Управление, подбор персонала
В этой книге рассматривается важный принцип организации работы, который пригодится вам для преодоления сложностей в управлении. Безразлично, насколько большой ваша компания является в данный момент, при чтении этой книги вы обнаружите, насколько огромен потенциал вашего бизнеса, а также какие аспекты его деятельности фактически ограничивают его рост. Вы можете подумать, что уже знаете все, но позвольте мне уверенно заявить, что вы ошибаетесь. Вместе возьмемся за изучение этого принципа и откроем новые возможности для вашего бизнеса.
В романе "Дохулиарды" Лилия Нилова описывает переезд из провинциального пригорода в Санкт-Петербурге в роскошную квартиру в Беверли Хиллз. Она утверждает, что не столько невероятное воплощение мечт в реальность, сколько сам процесс формирования пути к успеху важен. Книга не придерживается идеи исполнения мечт, ведь для этого необходимо не только мечтать, но и действовать. Автор приводит пример школьницы из провинциального района, которая постоянно сталкивается с серой действительностью, но благодаря своему сознанию и усилиям достигает великих высот. Зеленый цвет обложки символизирует новую Ламборгини, подчеркивая возможность достижения всего, что угодно.
Новая книга от Джен Синсеро "НЕ ТУПИ" - это источник вдохновения и практических инструментов для самосовершенствования. Ежедневные упражнения и методики, предложенные автором, помогут поддерживать высокий уровень энергии и мотивации, даже в самых сложных ситуациях. Джен Синсеро делится личным опытом и советами, наставляя на путь к успеху и призывая не останавливаться на достигнутом. Она утверждает, что успех - это постоянное движение, адаптация и рост. Поэтому необходимо работать над собой ежедневно, чтобы достичь желаемых результатов. "НЕ ТУПИ" - это не просто книга, это руководство к действию, вызывающее к постоянному совершенствованию. Автор мотивирует читателей не останавливаться и стремиться к успеху, даже если путь к нему кажется сложным.
Книга основателя Ritz-Carlton Хорста Шульца раскрывает секреты успешного управления отелем и направления взаимодействия с персоналом. Эти принципы применимы не только в гостиничном бизнесе, но и в любой другой области, где важно обеспечить высочайший уровень обслуживания и создать уникальный опыт для клиентов. Книга познакомит читателя с инновационными методами мотивации сотрудников и стратегиями, позволяющими создать бренд, ставший синонимом роскоши и качества.
В книге "Переговоры с дельфинами" Максима Роменского рассматривается актуальная проблематика общения с ценными разработчиками и клиентами в IT-индустрии. Автор предлагает трезвый взгляд на ситуации, когда переговоры начинают заходить в тупик из-за странного поведения участников. Книга будет полезна руководителям Team leader и Project manager, а также специалистам с опытом в области IT. На примере реальных ситуаций анализируются особенности коммуникации в IT-среде и предлагаются эффективные методики для разрешения конфликтов и достижения целей в переговорах.
Книга предназначена для молодых коучей, которым необходима помощь в подготовке и проведении успешных сессий с клиентами. Автор предлагает универсальные техники, которые помогут избежать страха затеряться на сессии, и приводит примеры использования этих методов. Книга содержит варианты вопросов для каждого инструмента, советы по быстрому переходу в коуч-позицию и развитию своих навыков. С ее помощью вы будете уверены в себе и готовы к любым вызовам, которые могут возникнуть во время сессии с клиентом.
Искусственно раздутая паника вокруг пандемии коронавируса создала серьезные проблемы для мировой экономики. Множество стран столкнулись с остановкой производства и экономическим спадом. И это не случайно - за всем этим стоит глобальный финансовый капитал, который стремится уменьшить численность населения и контролировать мир с помощью СМИ. Миллионы людей оказались без работы и средств к существованию, ступая на тонкую линию выживания. Но власть имущие на протяжении всего этого кризиса демонстрируют полную безразличие к бедствиям людей, так как их цель - создание полностью контролируемого "электронного концлагеря".
В новой книге Владимира Моженкова рассказывается о том, как выставлять цели и преодолевать препятствия на пути к их достижению. Автор, опираясь на собственный опыт, предлагает эффективную систему, которая поможет вам достичь желаемого результата в различных областях жизни. Его принципы просты и универсальны, а значит, они могут помочь вам поставить собственные цели, достичь их и начать новую, успешную жизнь.
Оставить отзыв
Еще несколько интересных книг
Все мы прекрасно понимаем, что здоровье - это самый ценный подарок, который уже начинаем ценить, когда его потеряем. Тем не менее, мало кто задумывается о его сохранении, особенно если ничто не тревожит нас на данный момент. Мысли о правильном образе жизни, соблюдении принципов и избавлении от вредных привычек отходят на второй план. Однако, воспользоваться помощью Божию в этом вопросе - всегда актуальная и мощная возможность. В этой книге вы найдете молитвы из канонических молитвословов, с помощью которых Бог будет охранять ваше и ваших близких здоровье, а вы сможете почувствовать силу веры и благодатное влияние святых слов.
Огромный объем информации, с которым мы сталкиваемся каждый день, невозможно усвоить без навыка быстрого чтения. Упражняясь в практических заданиях, которые помогут развить память, внимание, мышление и воображение, вы сможете с легкостью и быстротой осваивать книги любой сложности. Эта занимательная книга поможет вам приобрести необходимые навыки и научиться читать с удовольствием и эффективно.
В этой уникальной книге представлены древние приемы и упражнения, которые были совершенствованы китайскими исцелителями на протяжении многих поколений. Она станет незаменимым помощником в борьбе с различными недугами, позволяя вам и вашим близким обратить натиск болезней и привести организм к полному выздоровлению. Эта книга - вся мудрость о том, как эффективно помочь себе и своим близким, чтобы привести организм в полную гармонию и здоровье.
В этой книге Михаил Щетинин, единственный ученик А. Стрельниковой, передает читателям наиболее полное и точное описание методики своей наставницы без искажений и новомодных интерпретаций. Он представляет нам упражнения, которые доказали свою эффективность в лечении и профилактике таких заболеваний, как ишемическая болезнь сердца, гипертоническая болезнь, бронхиальная астма и ревматоидный артрит. Кроме того, гимнастика Стрельниковой помогает восстановиться после инфаркта миокарда и повысить сопротивляемость организма к инфекциям в несколько раз. Эта книга позволит вам познакомиться с упражнениями, которые не только спасли множество жизней, но и помогают бороться со заболеваниями и укреплять здоровье.