Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе
Авторы: | Филип Котлер , Хермаван Картаджайя |
Перевод: | А. Ю. Заякин |
Жанр: | Маркетинг, PR, реклама |
Серия: | Гуру менеджмента |
Год: | 2011 |
ISBN: | 978-5-699-46177-6 |
Элвин Тоффлер считает, что в экономической истории человеческой цивилизации можно выделить три волны. Первой была аграрная эра, когда важнейшим капиталом считалась сельскохозяйственная земля. У моей родины, Индонезии, этого капитала, несомненно, много. Второй волной стала индустриальная эра, начавшаяся после промышленной революции в Англии и в остальной Европе. Основными видами капитала в ту эру стали станки и оборудование. Третья эра – информационная, когда для успеха необходимы такие виды капитала, как интеллект, информация и высокие технологии. Сегодня, когда перед человечеством во весь рост встала проблема глобального потепления, мы движемся к четвертой волне, ориентированной на творчество, культуру, традиции и окружающую среду. Таким будет направление развития Индонезии, руководить которой я имею честь.