Эффективный рекламный текст в СМИ

Эффективный рекламный текст в СМИ
В этой уникальной книге объединены практические знания в области рекламы с научными исследованиями. Автор проводит комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламы в СМИ и предлагает критерии оценки и тестирования. Книга подробно рассматривает процесс создания эффективного рекламного текста, начиная от выбора стратегии и заканчивая анализом медиаконтекста. В конце книги представлены удобные чек-листы для оценки и тестирования рекламного текста в различных СМИ. Эта работа будет полезна студентам, преподавателям и практикующим рекламистам. Она поможет оптимизировать рекламные ресурсы и повысить эффективность рекламной работы.
Отрывок из произведения:

В наши дни реклама стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно представить себе современные средства массовой информации (СМИ). В ней нуждаются и экономика страны, и масс-медиа, и аудитория (хотя плохое удовлетворение потребности реципиентов в рекламной коммуникации сегодняшними СМИ часто принимается на уровне обыденного сознания как доказательство ее ненужности). Реклама способна выполнять почти все те задачи, что ставятся перед иным контентом СМИ — и информировать, и образовывать, и социализировать, и развлекать, и т. д. Она так же оказывает влияние на формирование представлений (не только экономических) и установок аудитории и так же воздействует на ее поведение. Как отметил один из участников рекламного рынка: «Для молодых реклама фактически стала учебником жизни»[1]

Другие книги автора Александр Николаевич Назайкин
В этой книге автор дает простые и доступные советы о том, как правильно продать квартиру или дом с помощью рекламы. Он помогает разобраться в основных моментах подготовки эффективной рекламы для недвижимости. Эта книга будет полезна как тем, кто впервые столкнулся с продажей недвижимости, так и профессиональным агентам, маклерам и риелторам, которые ежедневно сталкиваются с задачами по продвижению объектов недвижимости.
В этой книге автор дает подробное описание особенностей популярных рекламоносителей и основные принципы медиапланирования. Он делится своим опытом, объясняя, как создать успешную рекламную кампанию, разработать эффективный план размещения и провести тестирование результатов. Книга рассчитана на сотрудников рекламных отделов, СМИ и рекламных агентств, а также на студентов и преподавателей, изучающих рекламную деятельность. Уникальная информация и практические советы делают ее незаменимой книгой для всех, кто хочет разобраться в мире рекламы.
В настоящее время СМИ играют важную и мощную роль в социальной сфере. Они стали эффективным оружием, и для того чтобы использовать его правильно, каждый PR-специалист должен обладать определенными навыками и умениями. Александр Назайкин, опытный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно излагает особенности работы с СМИ и дает советы по созданию информационных поводов, написанию интересного материала и успешной публикации статей и пресс-релизов. Эта книга предназначена как для медиарилейшнз-специалистов, так и для профессионалов в области PR. Она поможет им улучшить свои навыки и достичь успеха в этой динамичной отрасли.
Эта книга исследует основные принципы создания рекламных текстов, основываясь на отечественном опыте. Автор в доступной форме объясняет, как создать эффективные рекламные сообщения. Книга предназначена для специалистов по рекламе в компаниях, СМИ и рекламных агентствах, а также может быть полезна студентам и преподавателям, изучающим дисциплины связанные с рекламой.
В книге изучаются основные принципы создания редакционных материалов для СМИ. Автор дает простые и доступные рекомендации о том, как подготовить материал для публикации о компании или организации. Книга будет полезна не только профессионалам в области PR, но и студентам и преподавателям, изучающим связанные с пиаром дисциплины. Для тех, кто стремится научиться влиять на общественное мнение и умело работать с информацией, эта книга станет незаменимым руководством.
Эта книга предлагает полное практическое руководство по эффективным рекламным продажам: от анализа потребностей клиентов до разработки индивидуальной стратегии продаж. Здесь вы найдете основы медиапланирования, секреты успешного рекламного текста, современные методы тестирования рекламы и многое другое. Автор, опытный специалист в сфере рекламных продаж, дает рекомендации на основе собственного опыта и опыта коллег-практиков. Книга содержит не только общие принципы, но и рассматривает специфические ситуации, с которыми можно столкнуться на практике. Это незаменимый источник информации как для профессионалов рекламы, так и для новичков в этой сфере. Книга будет полезна студентам и преподавателям, занимающимся изучением рекламной деятельности.
В книге рассмотрены основные принципы иллюстрирования в рекламе, с фокусом на отечественном опыте. Автор доступно объясняет, как создателям объявлений добиться максимального эффекта от использования визуальных элементов. Книга предназначена для специалистов в области рекламы, предпринимателей всех масштабов, а также студентов и преподавателей, изучающих рекламную деятельность. Дополнительно книга может быть полезна работникам СМИ и рекламных агентств.
Этот словарь включает более 12 000 терминов, которые используются в современной рекламной индустрии, а также в смежных областях, таких как маркетинг, паблик рилейшнз, масс-медиа, интернет-дизайн, психология, социология и право. Здесь собраны выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов и полиграфистов. Этот словарь будет полезен специалистам в области рекламы и PR, работникам СМИ, рекламным агентствам и заказчикам, а также переводчикам, студентам и преподавателям, занимающимся рекламной деятельностью.
Популярные книги в жанре Маркетинг, PR, реклама
В эпоху пандемии бизнесу необходимо придумывать новые стратегии продвижения, так как привычные методы устарели и уступают место онлайн-коммуникациям. В ситуации глобального кризиса особенно важно управление репутацией в интернете. Наша книга собирает все актуальные практики, авторитетные аналитические источники, а также приводит увлекательные истории успеха. Этот практический руководство будет полезно предпринимателям, специалистам в области маркетинга и начинающим экспертам по управлению онлайн-репутацией. Мы исследуем каждую молекулу онлайн-репутации и поможем вам построить ее заново с чистого листа.
Эта книга была вдохновлена успешными менеджерами продаж и их руководителями, которым удавалось достигать успеха даже там, где другие видели лишь преграды. Автор изучал приемы и методы, которые позволяли преодолевать отказы и превращать их в согласие. В книге рассматриваются кейсы и уловки продавцов из различных сфер, от которых можно почерпнуть уроки и вдохновение. Возможно, вам удастся найти здесь что-то новое или освежить ваши уже имеющиеся знания и навыки в области продаж.
В книге "Короче говоря. Про риторику, влияние и харизму" Тамара Карташева рассказывает о том, как выступать убедительно перед публикой и перед камерой. Она делится техниками, основанными на классических принципах риторики и своем профессиональном опыте. Вы научитесь убедительно представлять себя на публичных выступлениях, вести интервью и записывать видео. Практические задания в конце каждой главы помогут вам закрепить полученные знания. Книга написана просто и увлекательно, иллюстрирована черно-белыми рисунками по древнегреческим мотивам. Формат PDF A4 сохраняет издательский макет книги.
Новая книга от авторов и преподавателей юмора из Школы бизнеса в Стэнфорде предлагает добавить шутливость и легкость в мир бизнеса. Они утверждают, что такой подход улучшит отношения с партнерами и сотрудниками. В книге вы найдете примеры, как использовать юмор в деловой среде, и как это может помочь в развитии бизнеса. Данное издание будет полезно предпринимателям, руководителям всех уровней и всем, кто ведет деловые переговоры. Первый раз в России!
Эта необычная книга приглашает нас окунуться в мир фриланса и стартапов, который помимо своей сложности, на самом деле находится совсем близко, прямо у нас под носом. Ее автор делится своим опытом, анализирует ошибки, которые совершил в процессе работы над собственными проектами, и предлагает стратегии для успешной работы на фрилансе. Это уже третья книга автора по предпринимательству, что свидетельствует о его опыте и знаниях. Книга поможет вам открыть историю своих успехов, обратить внимание на важные моменты и находить правильные решения для ваших проектов. Помните, вы - потрясающие!
В книге "Как понять, какой логотип вам нужен" Полина Калашникова делится своим опытом и знаниями о создании фирменного знака. Она объясняет, что логотип - это не просто картинка, а отражение целей, ценностей и философии бренда. Автор подчеркивает важность тщательного подхода к разработке логотипа, чтобы компании было легче привлечь свою целевую аудиторию и создать сообщество вокруг себя. Полина рассматривает четыре популярных стиля айдентики и помогает предпринимателям выбрать наиболее подходящий для их бизнеса. Независимо от уровня понимания дизайна, важно лишь знать свой продукт, своих потребителей и умение найти правильного специалиста.
Блокбастер "Чужой" (1979) был представлен продюсерам с использованием всего трех слов: "Челюсти в космосе". Этот метод краткого и выразительного описания проекта стал классическим примером успешного подхода к продвижению. Автор книги, Чарльз Харрис, делится своим опытом в продвижении кино и телевизионных проектов. Он указывает на важность не только хорошо написанного сценария, но и на умение презентовать его эффективно и убедительно. Отточенные навыки представления и стратегическое мышление помогают сценаристу привлечь внимание продюсеров и инвесторов. Книга также содержит множество ценных советов по планированию и продвижению проектов, помогая авторам и сценаристам обрести уверенность в себе и добиться творческой реализации и признания.
Эта книга предназначена для тех, кто хочет развиваться в копирайтинге или уже работает в этой сфере. Важно не только уметь писать хорошо, но и уметь находить заказчиков, поддерживать с ними отношения, эффективно управлять рабочим временем и не теряться от критики. Автор книги, основатель «Школы контента» Майя Богданова, делится секретами успешного копирайтинга и увеличения заработка в этой профессии. С ее помощью вы сможете повысить свои навыки, стать востребованным специалистом и наслаждаться процессом работы.
Оставить отзыв
Еще несколько интересных книг
В данном отрывке из книги "Жатвы Господни" рассматривается ситуация в современном мире, где силы стремятся захватить власть и овладеть им. Автор отмечает, что подобные стремления происходят из беспечного отношения к душе, игнорируя слова Христа о значимости спасения души. Такое отношение привело к преследованию земных целей и вытеснению Христа и Царства небесного. Автор обозначает план этих сил в создании равенства и уравнивания всех людей не только в материальном, но и в духовном и нравственном аспекте. Из-за невозможности уравнять богатство Христовой истины и духа с другими вероучениями и философиями, Христос становится объектом неправедной бомбардировки со стороны этих сил. Отмечается, что такая ситуация вызывает беспокойство среди христиан, сводит некоторых к равнодушию к Христу, Его Церкви и собственным душам. Некоторые люди склоняются к мысли, что Христос - прошлое, а в новом времени необходимо искать приют под крышей науки, прогресса, культуры или других идеи и организации. Отмечается, что это обман и близорукий подход, который приводит к утрате значимости души и цели земного существования. Книги, написанные заботливыми пастырями из всех христианских Церквей, рассматривают подобные явления и предупреждают о необходимости сохранения веры и ценности Христа.
"Черкесские мамлюки" - книга, которая изучает малоисследованную историю черкесского народа, также известного как адыги. Отрывок представляет собой обзор основных событий, связанных с участием черкесов в различных конфликтах, включая первую мировую войну, последующие изгнание с Кавказа и их проживание в Турции. Аннотация подчеркивает отсутствие доступных источников о черкесской истории для отечественных и кавказских адыгов, рассказывает о важной роли черкесов в мировых событиях и цитирует комментарии известных историков и политических деятелей о вкладе черкесов в различные войны и революции.
Популярный литературный критик Павел Басинский решил представить новую биографию Максима Горького (1868–1936), которая затронет все аспекты жизни известного русского писателя. Вопросы, окружающие эту фигуру, до сих пор не получили ответов: что вдохновляло Алексея Пешкова в пути к Максиму Горькому? Почему он совершил покушение на себя? Что могло объяснить его мгновенную и шумную славу, несравненную с Достоевским или Л.Толстым? Почему Горький, символ революции, покинул страну, которую он помог изменить? Что остановило его от возвращения? Какая роль была отведена "железной женщине" Марии Будберг в его судьбе? В каких обстоятельствах умер сын писателя, и каковы были его последние моменты?.. Автор, прибегая к набору ранее неизвестных материалов и документов, не только передает пропущенные кусочки из идеализированной советской биографии писателя, но также утверждает, что Горький является основателем новой, революционной религии - религии Человека, и раскрывает его взаимоотношения с самыми "значимыми" людьми своего времени, такими как Лев Толстой, Иоанн Кроштадтский, Владимир Ленин, Иосиф Сталин и другие. В книге также присутствуют ранее неопубликованные фото, что ожидаемо вызовет большой интерес со стороны читателей.
В центре этой захватывающей истории — принц Ричард, который оказывается втянутым в поединок с различными сущностями, начиная от драконов и троллей, и заканчивая коварными чародеями и свирепыми ограми. Однако, на его пути он понимает, что самый опасный и страшный враг - это неистовый хаос, пронизывающий человеческие сердца. Каждый шаг принца становится испытанием и вызовом, где его жизнь висит на волоске. Но принц поднимается над опасностью и страхом, погружаясь в водоворот приключений, которые могут изменить ход его судьбы. Вместе с ним мы проникаем в мир, где победа возможна только при риске и смелости.