Популярные книги жанра Научная литература: прочее в fb2, epub

Маркетинг услуг — одна из наиболее сложных сфер профессиональной деятельности.

Вы не можете дотронуться до основного товара своей компании, услышать его или увидеть… Тогда как же его продать, стимулировать сбыт, увеличивать число продаж? Книга Гарри Беквита, основанная на двадцатипятилетнем опыте работы автора с тысячами профессиональных бизнесменов, доносит до читателей маркетинговые знания через рассмотрение практических примеров работы как крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, так и небольших частных предприятий. Книга лаконична, увлекательна и содержит сотни практичных и легких для реализации приемов и стратегий, которые используются в сфере маркетинга услуг.

Книга ориентирована на специалистов в области маркетинга услуг, а также студентов и преподавателей экономических вузов.

В этот сборник включены научно-популярные статьи академика Николая Левашова, написанные им за последние четыре года. В этих статьях автор просто, понятно и очень интересно рассказывает о результатах своей научно-исследовательской, просветительской и целительской деятельности, сопровождая изложение материала многочисленными собственными иллюстрациями. Сфера его научных интересов весьма обширна: от восстановления подлинной многосоттысячелетней истории Русов, до устранения планетарных и космических катастроф...

© Николай Левашов

Москва, Издатель И.В. Балабанов, 2008 г., - 208 с. Тираж 5000 экз. ISBN 978-5-91563-008-5.

Книга молодого научного журналиста Аси Казанцевой — об «основных биологических ловушках, которые мешают нам жить счастливо и вести себя хорошо». Опираясь по большей части на авторитетные научные труды и лишь иногда — на личный опыт, автор увлекательно и доступно рассказывает, откуда берутся вредные привычки, почему в ноябре так трудно работать и какие вещества лежат в основе «химии любви».

Выпускница биофака СПбГУ Ася Казанцева — ревностный популяризатор большой науки. Она была одним из создателей программы «Прогресс» на Пятом канале и участником проекта «Наука 2.0» на телеканале Россия; ее статьи и колонки публиковались в самых разных изданиях — от «Троицкого варианта» до Men’s Health. «Как мозг заставляет нас делать глупости» — ее первая книга.

«Мир, полный демонов» — последняя книга Карла Сагана, астронома, астрофизика и выдающегося популяризатора науки, вышедшая уже после его смерти. Эта книга, посвященная одной из его любимых тем — человеческому разуму и борьбе с псевдонаучной глупостью, — своего рода итог всей его работы. Мифы об Атлантиде и Лемурии, лица на Марсе и встречи с инопланетянами, магия и реинкарнация, ясновидение и снежный человек, креационизм и астрология — Саган последовательно и беспощадно разоблачает мифы, созданные невежеством, страхом и корыстью. Эта книга — манифест скептика, учебник здравого смысла и научного метода. Яркий, глубоко личный текст — не только битва с псевдонаукой, но и удивительная картина становления научного мировоззрения, величайших открытий и подвижников.

Наука для Сагана—чистая радость, она удивительна сама по себе. Взять хотя бы несколько фактов: вся информация о человеке содержится в каждой клетке тела; квазары находятся так далеко, что их свет начал излучаться по направлению к Земле еще до того, как она сформировалась; все люди — родственники и происходят от одних и тех же предков, обитавших несколько миллионов лет назад. Наука открывает беспрецедентные возможности, и человечеству давно нет нужды придумывать себе идолов и позволять манипулировать собой.

Мы считаем, что наш мир во многом логичен и предсказуем, а потому делаем прогнозы, высчитываем вероятность землетрясений, эпидемий, экономических кризисов, пытаемся угадать результаты торгов на бирже и спортивных матчей. В этом безбрежном океане данных важно уметь правильно распознать настоящий сигнал и не отвлекаться на бесполезный информационный шум.

О том, как этому научиться, рассказывает Нейт Сильвер, политический визионер и гуру статистики, разработавший систему прогнозов, позволившую дважды максимально точно предсказать результаты президентских выборов почти во всех штатах Америки. Его книга во многом близка исследованиям Нассима Талеба и столь же значима для всех, кто имеет дело с большими объемами данных и просчитывает различные варианты развития событий. И если Талеб говорит о законах зарождения «черных лебедей», Сильвер исследует модели и способы, позволяющие поймать этих птиц в расставленные нами сети. Он обобщает опыт экспертов-практиков, изучает различные модели и подходы, позволяющие делать более точные прогнозы. Как и Даниэль Канеман, автор бестселлера «Думай медленно… Решай быстро», наблюдая за поведением и мышлением людей, оценивающих неопределенные события, Сильвер утверждает: да, компьютеры незаменимы при работе с огромными массивами данных, но для максимальной точности результатов необходим гибкий человеческий ум и опыт, ведь прогнозирование – это планирование в условиях неопределенности.

Все предопределено, но вовсе не так, как мы думаем.

Разве можно представить, что глаза не были «спроектированы» для того, чтобы видеть? Такой идеальный механизм просто не может возникнуть сам по себе! И тем не менее он возник – маленькими шажками изменялся и преображался, пока не стал частью нас, позволяя познавать мир на 80 %.

Мэтт Ридли, знаменитый ученый-популяризатор, покажет вам, кто (или даже что!) управляет нашим миром на самом деле. Вы узнаете, что же стоит за самыми значимыми изменениями в экономике, морали, генах и даже в самой Вселенной.

КОПИРАЙТЕРАМ, ДИЗАЙНЕРАМ, ЖУРНАЛИСТАМ, МЕНЕДЖЕРАМ И ВСЕМ,

КТО ПИШЕТ ПО РАБОТЕ

Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

2-е издание

Москва

Благодарим

Оксану Ильяхову, Александра Сарычева, Надю Поминову и Катю Ивкину за помощь, критику и терпение

УДК 338.24 ББК 65.291.2 И49

ISBN 978-5-9614-5967-8

Ильяхов М.

Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. -2-е изд. - М.: АП, 2017. - 440 с., ил.

Человеческая кожа – удивительный орган, самый крупный из всех, что у нас есть. Ее площадь почти два квадратных метра! Кожа – это наша антенна. Она может передавать и принимать сигналы и дает пищу нашим чувствам. Это объект чувственных желаний, пленительный сосуд, в который заключена наша жизнь, и в то же время – гигантская среда обитания бактерий, грибков, вирусов и паразитов.

Немногие знают, что же такое кожа на самом деле, как она функционирует и как много берет на себя жизненно важных для нас задач. Эта книга призвана помочь лучше понять нашу кожу, а таким образом и самих себя. Вы проникнетесь и всей кожей почувствуете, как это увлекательно!

Внимание! Информация, содержащаяся в книге, не может служить заменой консультации врача. Перед совершением любых рекомендуемых действий необходимо проконсультироваться со специалистом.

Сто тысяч лет назад Homo sapiens был одним из как минимум шести видов человека, живших на этой планете, – ничем не примечательным животным, которое играло в экосистеме роль не большую, чем гориллы, светлячки или медузы. Но около семидесяти тысяч лет назад загадочное изменение когнитивных способностей Homo sapiens превратило его в хозяина планеты и кошмар экосистемы. Как человек разумный сумел покорить мир? Что стало с другими видами человека? Когда и почему появились деньги, государства и религия? Как возникали и рушились империи? Почему почти все общества ставили женщин ниже мужчин? Как наука и капитализм стали господствующими вероучениями современной эры? Становились ли люди с течением времени счастливее? Какое будущее нас ожидает? Юваль Харари показывает, как ход истории формировал человеческое общество и действительность вокруг него. Его книга прослеживает связь между событиями прошлого и проблемами современности и заставляет читателя пересмотреть все устоявшиеся представления об окружающем мире.

В книге рассматривается история развития атомной науки и техники от создания атомной бомбы до аварии на Чернобыльской АЭС. Рассматривается специфика реакторов РБМК и ЧАЭС как научных и инженерных проектов.

Книга представляет собой курс лекций, прочитанных известным дипломатом, ученым, профессором В.И. Поповым в Дипломатической академии МИД России в 1991-2001 гг. В ней широко освещен весь спектр современной дипломатии. Используя свой богатейший дипломатический опыт, автор раскрывает тонкости дипломатического искусства, многообразие приемов и методов дипломатии, характеризует особенности дипломатии России и других стран мира. При подготовке книги использованы многочисленные исследования российских и зарубежных авторов, мемуары дипломатов и политиков, документы из личного архива автора. Все это, а также непринужденная и живая манера изложения делают книгу чрезвычайно интересной не только для студентов, изучающих проблемы внешней политики и дипломатии, специалистов в этой области, но и для широкого круга читателей.

Как говорит знаменитый приматолог и нейробиолог Роберт Сапольски, если вы хотите понять поведение человека и природу хорошего или плохого поступка, вам придется разобраться буквально во всем – и в том, что происходило за секунду до него, и в том, что было миллионы лет назад. В книге автор поэтапно – можно сказать, в хронологическом разрезе – и очень подробно рассматривает огромное количество факторов, влияющих на наше поведение. Как работает наш мозг? За что отвечает миндалина, а за что нам стоит благодарить лобную кору? Что «ненавидит» островок? Почему у лондонских таксистов увеличен гиппокамп? Как связаны длины указательного и безымянного пальцев и количество внутриутробного тестостерона? Чем с точки зрения нейробиологии подростки отличаются от детей и взрослых? Бывают ли «чистые» альтруисты? В чем разница между прощением и примирением? Существует ли свобода воли? Как сложные социальные связи влияют на наше поведение и принятие решений? И это лишь малая часть вопросов, рассматриваемых в масштабной работе известного ученого.

Иисус Христос был. Сам факт его существования не выдумка, не миф. Его существование доказывает множество документов. Но насколько реальный Иисус соответствовал образу, старательно создававшемуся библеистами в течение без малого двух тысяч лет? Известный журналист и публицист Юлия Латынина провела собственное историческое расследование, которое перевернет ваши представления о том, каким человеком был Иисус, какие ценности он проповедовал, к чему призывал. Ее книга, основанная на исследованиях ведущих мировых специалистов, критическом анализе давно известных и недавно открытых источников (от кумранских свитков до «Толедот Иешу», от апокрифических текстов до «славянского Иосифа»), ставит очень острые вопросы — и отвечает на них.

У каждого из нас свое представление о счастье: для одних – это семья, дом и успех на работе, для других – свобода и возможность путешествовать, а для нейробиолога, стендапера, колумниста в The Guardian и автора бестселлера «Идиотский бесценный мозг» Дина Бернетта – это результат формирования нейронных связей. В увлекательной форме он рассказывает, как функционирует счастливый мозг, и пытается понять, что именно вызывает в нем ощущение счастья. Его книга – настоящий синтез научной достоверности, личного опыта и историй разных людей, в которых читатель сможет точно узнать и самого себя.

Шредингер Э. Что такое жизнь? С точки зрения физика.
· Рисунки взяты из другого издания http://dl.dropbox.com/u/15698700/Shredinger.pdf
Нумерация рисунков частично сохранена. В местах, где нумерация расходится между изданиями вставлен номер рисунка со знаком вопрос (прим. Рис. Х (?))
· Ссылка на параграфы(§) дополнена активной ссылкой (прим. §ХХ (параграф ХХ))
Оглавление
Шредингер Э. Что такое жизнь? С точки зрения физика. 1
Предисловие к русскому изданию. 4
Предисловие. 8
I. Подход классического физика к предмету. 9
1. Общий характер и цели исследования. 9
2. Статистическая физика. Основное различие в структуре. 9
3. Подход к предмету у наивного физика. 10
4. Почему атомы так малы?. 11
5. Работа организма требует соблюдения точных физических законов. 12
6. Физические законы основаны на атомной статистике и поэтому только приблизительны. 13
7. Точность физических законов основана на большом количестве участвующих атомов 13
8. Правило √Їn. 18
II. Механизм наследственности. 20
9. Выводы классического физика, будучи далеко не тривиальными, оказываются неверными 20
10. Наследственный шифровальный код (хромосомы) 21
11. Рост организма путем клеточного деления (митоз). 22
12. В митозе каждая хромосома удваивается. 22
13. Редукционное деление (мейоз) в оплодотворение (сингамия) 23
14. Гаплоидные особи. 26
15. Значение редукционного деления. 27
16. Кроссинговер. Локализация свойств. 27
17. Максимальный размер гена. 29
18. Малые числа. 30
19. Постоянство. 30
III. Мутации. 32
20. “Скачкообразные” мутации — поле действия естественного отбора. 32
21. Они действительно размножаются, то есть они полностью наследуются. 33
22. Локализация. Рецессивность и доминантность. 34
23. Введение некоторых специальных терминов. 36
24. Вредное действие родственного скрещивания. 37
25. Общие замечания. 38
26. Необходимо, чтобы мутации были редким событием. 38
27. Мутации, вызванные рентгеновскими лучами. 39
28. Первый закон. Мутация — единичное событие. 39
29. Второй закон. Локализапия события. 40
IV. Данные квантовой механики. 42
30. Постоянство, не объяснимое классической физикой. 42
31. Объяснимо квантовой теорией. 43
32. Квантовая теория — дискретные состояния — квантовые переходы. 43
33. Молекулы. 44
34. Их устойчивость зависит от температуры. 44
35. Математическое отступление. 45
36. Первое уточнение. 45
37. Второе уточнение. 46
V. Обсуждение и проверка модели Дельбрюка. 48
38. Общая картина строения наследственного вещества. 48
39. Уникальность этой картины.. 48
40. Некоторые традипионные заблуждения. 49
41. Различные состояния материию. 50
42. Различие, которое действительно существенно. 50
43. Апериодическое твердое тело. 51
44. Разнообразное содержание, сжатое до миниатюрного кода. 51
45. Сравнение с фактами: степень устойчивости; прерывистость мутаций. 52
46. Устойчивость генов, прошедших естественный отбор. 52
47. Иногда мутанты менее устойчивы. 53
48. Температура влияет на неустойчивые гены меньше, чем на устойчивые. 53
49. Каким образом рентгеновское излучение вызывает мутацию?. 54
50. Их влияние не зависит от самопроизвольной мутабельности. 54
51. Обратимые мутации. 54
VI. Упорядоченность, неупорядоченность и энтропия. 56
52. Замечательный общий вывод из модели Дельбрюка. 56
53. Упорядоченность, основанная на “упорядоченности”. 56
54. Живая материя избегает перехода к равновесию. 57
55. Питание “отрицательной энтропией”. 58
56. Что такое энтропия. 58
57. Статистическое значение энтропии. 59
58. Организация, поддерживаемая извлечением “упорядоченности” окружающей среды. 59
VII. Основана ли жизнь на законах физики?. 61
59. Для организма следует ожидать новых законов. 61
60. Обзор положения в биологии. 61
61. Обзор положения в физике. 62
62. Поразительный контраст. 62
63. Два пути возникновения упорядоченности. 63
64. Новый принцип не чужд физике. 64
65. Движение часов. 65
66. Работа часового механизма в конечном счете имеет статистический характер. 65
67. Принцип Нернста. 66
68. Маятниковые часы фактически находятся при нулевой температуре. 66
69. Сходство между часовым механизмом и организмом. 66

Стивен Хокинг, величайший ученый современности, изменил наш мир. Его уход – огромная потеря для человечества. В своей финальной книге, над которой Стивен Хокинг работал практически до самого конца, великий физик делится с нами своим отношением к жизни, цивилизации, времени, Богу, к глобальным вещам, волнующим каждого из нас.